與信義商圈各據台北都會一方的大直商圈有著不少商場，本篇將來介紹美麗華百樂園 ( 以下簡稱 美麗華 )，為地上9層、地下3層，零售空間為B1 - 5F，6F - 9F 為電影院，分成本館及漾館兩館，本館的樓層規劃為國際時尚名品、名媛、紳士、兒童...等，漾館的樓層規劃則以流行、休閒及運動為主及居家生活為主，#吉客分析 彙整美麗華 2022 - 2024年營業額，分析其趨勢。（歡迎點擊參閱 #吉客文 越夜越美。大直商圈先驅者 | 美麗華百樂園 )
2024 北台灣商場營業概覽
2024 北台灣營業額觀察，單店商場營業額跨越百億排行中，以 精品百貨商場為主，前二名為台北101營業額237億、台北Sogo復興館營業額190.6 億，美麗華為51.6億。
（資料來源：購物中心情報站｜製圖：吉客分析）
商品組合
從招商業種占比觀察，根據官方網站資料 ( 2025/2/20 內容，詳情可參考美麗華 官網 )，將業種分配比進行整理。
本篇將以商場的現況招商業種占比進行分析如下：
門市總家數：279
（資料來源：美麗華 官方網站｜製圖：吉客分析）
美麗華 佔全台商場貢獻比
以經濟部統計處公布的「全台百貨公司業」營業額為市場總產值，綜合分析其所占比例，並從年同比率觀察其營運情況。
以下視覺化圖表說明：
（資料來源：經濟部統計處、購物中心情報站及【備註】｜製圖：吉客分析）
#吉客分析 從上圖可知：
2023年營業額 52.1億（營業額近三年最高，1.18% 之貢獻比），疫後人潮恢復，相比2022年 年增15.01%，美麗華的策略圍繞「娛樂購物」概念，強調多元體驗 : 影城、摩天輪、美食與購物，於2019年餐飲改裝，引進6家全新餐飲品牌滿足不同客群的需求，提升顧客的用餐體驗，吸引家庭客、年輕客群。
美麗華5F餐飲樓層大幅度全面改裝，引進全新餐飲品牌共6家主題餐廳，溫野菜、時時香、鳥丈爐端燒、石壁家、唐點小聚、Meat Love，各國美食齊聚一堂，B1美食區延續近年的改裝換新後，也陸續引進了杏桃鬆餅屋、朱記、品三杯、古典玫瑰園4家新櫃，更改裝翻新9家櫃位。( 理財周刊 )
2024年營業額 51.6億，由於去年出國人數仍高，讓整體百貨零售業績成長辛苦，其貢獻比1.15% 、年減 0.96%，該年調整餐飲品牌- 唐點小聚及影城。
美麗華影城 20 週年推出北市首座杜比影院，觀影體驗再升級！好萊塢特效大片體驗超震撼。隨著現代人注重生活品質的需求提升，娛樂相關活動的軟硬體也持續不斷創新升級，美麗華影城正式推出台北首座杜比影院，打造全台最高規格的娛樂影院，通過杜比視界的卓越畫質、杜比全景聲的沉浸式音頻以及精心設計的影廳環境，杜比影院將為觀眾帶來全方位身臨其境的觀影體驗。( GQ )
市場環境轉變與消費習慣重塑，欣葉國際餐飲積極重新檢視品牌發展策略，3月先結束以「摩登粵菜．時尚港點」為定位的「唐點小聚」品牌營運，重新調整營運布局，優先聚焦發展市場高度需求及肯定的品牌上。其中，擁有必比登肯定的欣葉小聚，預計3月以不同形態表現進駐美麗華百貨唐點小聚原址，成為欣葉在大直商圈除了獲米其林一星的欣葉鐘菜外，第二家台菜餐廳。( 經濟日報 )
【備註】
各年度資料來源整理
2022 -2024年 購物中心情報站。